웹 Analytics의 중요성 - 귀하의 Analytics가 제대로 사용하기

Analytics는 매우 귀하의 웹 마케팅 캠페인에 중요합니다. 만약 당신이 제대로 당신이 방법을 사용하여 검색 엔진 마케팅을 효과적으로 이해가되지 않을 수있습니다 Analytics를 사용하지 않으면됩니다.

내가 명령을 최대한 활용하여 분석을 할 때 당신은 신원을 확인해야 할 몇 가지 분석을 사용하는 몇 가지 실제적인 예제를 보면이 문서에서는.

내가 상황을 통해 오늘 내가 공유하는 거라고 생각했다. 그것은 고객의 분석과 상관있다.

여러 번, 검색 엔진 마케팅으로, 그게 우리가이 사람들이 자신의 분석에서 무엇을보고해야 클라이언트에게있습니다. 지금 당장이 좀 이상한 것 같습니다. 그것은 나 같은 그들의 비즈니스 모델을 어떻게 내 클라이언트 또는 그들이 어떻게 자신의 제품을 온라인으로 판매한다 말하고 있어요.

하지만 이것 않는 일부 사이트 소유자 사이에 공통점이 스레드 것 같다. 그들은 제품이나 서비스에 대한 생각을했다 그리고 그들은 온라인 홍보 싶었어요. 그래서 그들은, 그리고 웹사이트를 만들었어요 처음에 그것을 최적화했다 할 수있습니다. 하지만 그건까지 그들의 경험을 간다.

그들은 어떻게 진행 또는 개선 사항을 추적할에 아무 생각했다. 그들이 보여 전체 숫자를 종종 볼 수있는 최상의 결과를하지 않습니다.

분석에 대한 두 관점 - 서장훈과 클라이언트

제 의뢰인 오늘날, 우리는 무엇을 가지고 있었 중요한 숫자를 아래로 못을려고 노력했다. 그리고 그것은 매우 비슷한 사건이 있었어요 - 그들이 수집되었으며 청소년을 올리는 방법에는 0 가지가 데이터를 표시하는이 슈퍼 - 괜찮 아요 분석 패키지에 투자했고, 아직은 그들이 어떻게 숫자를 해석해야하는지 전혀 몰라했다.

그들은 트래픽 증가 줄 알았는데,하지만 그들은 아무 것도 모르는, 정말 그들은 한번도 그들은 웹사이트를 눌러 자신의 고객이 무엇을하고 있는지 아무도 몰랐했다.

그리고, 가끔 일어나는, 우리는 그들이 무엇을보고해야합니다 그들이 이야기의 함정에 빠진거야.

"당신은 검색 엔진에서 추천을 올라가보고 싶어요. 그것이 그들의 작업 "또는"페이지를 볼 수 증가 의미 좋은 일이있다. "

하지만이 정말 자신의 문제를 해결하지 그래?

때로는 검색 마케터로서, 우리는 한 걸음 뒤로 물러나와 "나는 숫자에 필요한 게 뭔지 알아요 말하지만, 내 클라이언트가 필요 볼 필요할까요."

그래서 우리가 오늘날했다 접근법 -의 고객과 집중을 통해 무엇을 그들이 볼 수, 아니 우리가 그들을 보여주 검색 엔진 마케팅 우리의 가치를 증명해야 할 것인지 함께 토론 해 줘요했다.

우리가 다됐다 단지 몇 가지 주요 통계 (아래 페이지와 통계 분석의 페이지에서) 자신의 월별 분석 보고서를 단축하지, 우리가했지만 우리는 시간이 분석을 완료하는 데 필요한 감소했다.

물론 우리는 여전히 우리 중 일부는 자신의 목적을위한 분석을 수행할 것입니다하지만 클라이언트가 정말 얼마나 많은 백 링크 또는 페이지를 가지고 색인 상관? 그렇지는 않아.

아니,보다 더 자주는 아니지만, 클라이언트는 그들이 돈을 버는 알고 싶어. 순수하고 단순한.

그래서, 만약 그들이 돈을 버는거야 그들이 보여줄 수, 그 모두가 정말 걱정이야. 당신은 검색 엔진 마케팅으로 개선의 영역을 표시하여 ( "당신이 그랬어 귀하의 Google 추천 15 %가 이번 달에 의해 갔는지 알고 가치를 추가할 수 있습니까? 즉, 궁시렁 궁시렁 궁시렁 ...") 우리 서비스의 가치를 증명

오래 당신이 클라이언트를 그들이 이해할 수 측면에서, 그 다음, 당신은 검색 마케팅 담당자로 일을해야 개선의 하단 라인을 보여줍니다 수있습니다.

자신의 키워드 및 기타 비 - 고객 관련 데이터에 의해 페이지가 색인에 다시 링크, 추천을 계속 볼 수있다는 소유권을 이해하는 프로그램입니다 간결하고 간단한 보고서도 CEO는 (누굴 위해 일하 하루 25 시간이) 존재 자체에 대한 지불.

이제는 클라이언트의 관점에서 분석을 살펴 봅시다.

만약 당신이 단지 귀하의 사이트가 온라인 뭐하는입니다 좋은 아이디어를 원하는 회사의 사이트, 혹은 클라이언트가있습니다, 당신이 결정을해야 할 첫 번째 무슨 일이 당신을보고 싶어합니다. 당신 판매량보고 싶니? 아님 그냥 총 방문자와 검색 엔진의 추천과 같은 합계 숫자 생겼 을까?

왜 당신에게 더 많은 가치 - reams 및 데이터, 또는 reams가 간단하고, 전반적인 성능의 한 페이지에서 요약?

추천로서, 당신이 오직 귀하의 비즈니스 의사 결정을 내릴 충분한 데이터가 필요 말하고 싶지만.

즉, 귀하의 웹사이트가 전자 상거래를 기반으로, 모두가 정말로 처음에는 시간이 필요 이상의 판매 수치입니다. 또한 판매주기가 어떻게 작동, 아마도 귀하의 전환에서 사람이 떨어져 있는지 보이는 깔때기로 이해해야한다. 대부분의 좋은 분석 패키지 퍼널 분석의 일종을 제공합니다.

판매 수 있으며, 귀하의 매출 향상시키는 데 도움 퍼널 이해. 퍼널 판매 때로는 분석을 어디에 드롭 오프가 발생할 확인할 수있습니다. 당신이 속도는 귀하의 드롭 다운을 향상시킬 수 퍼널 수정, 당신의 판매를 증가. 그리고 정말이있다 서장훈과 함께 할 더 많은 전통적인 비즈니스 마케팅 할 적습니다.

예를 들어, 귀하의 사이트에 한달 방문자가되면 2000 가정해 봅시다. 가자 또한 귀하의 사이트를 3 단계로 영업 프로세스를 가지고, 그리고 가정의 평균 판매 110 항목 당입니다.

만약 귀하의 사이트 방문자의 절반을, 그 첫 번째 단계의 속도는 (50 % 드롭 -이 조건으로 인해 수 귀하의 사이트를 찾아 가입 1000 시작을 의미) 판매 경로를 시작합니다. 만약 두 번째 단계에서 드롭 다운에서 전체의 40 %, 그 그룹의 30 %만이 45 원 2000 명의 사람 중 2.25 %의 전환율에 대해 495 달러의 매출과 동일한 판매 완료 구입했습니다.

판매 퍼널와 자, 이제 실험 :

만약 당신이 단지 10 % -은 추가 $ 165에 판매, 3 %의 전환율과 동일한하여 판매의 최종 단계를 향상시킬 수있습니다. 그러나 만약 당신이 25 %로 50 %의 반송 률이, 당신은 $ 247.50하여 판매를 높일 수있습니다 - 3.38 %의 전환율을 감소 전환의 첫 단계 향상시킬 수있습니다.

또한, 만약 당신이 1 단계로 전환 퍼널 - 2 단계 판매를 만들기보다는 판매를 3 단계로 단축하고, 당신은 달러가 넘는 330 - 3.75 % 전환율하여 판매를 높일 수있습니다. 그래도 월간 방문자 수의 같은 수의 가정의 전환 경로를 시작합니다.

그러나, 만약 당신이 같은 분석을 수행할 수 없을 것이라고하여 분석 패키지에서이 데이터를 찾을 수 없다는 않습니다.

그리고 만약 당신의 사이트를 회사와 상대의 위치, 당신이 필요한 데이터를 얻을 수 있어야합니다.

간단하게 당신이 구글이나 야후에서 가져온 몇 개의 추천을 알면서! 당신이 할 필요가 비즈니스 의사 결정을 내릴 도움이되지 않습니다.

그래서 당신의 사이트 여부를 회사 또는 직업, 또는 고용하는, 그런 통계를 볼 수 있는지 당신이 결정을 내리는 데 필요한 것들입니다.

클라이언트로서, 요청하는 것을 두려워하지 마세요 - 왜이 일을 내가해야합니까? 하지 않으면 귀하의 SEO와 귀하의 요구를 논의했습니다 왜냐하면, 그들은 그들이 최선을 가능성으로 보이는 숫자와 함께 제공됩니다. 그건, 당신 자신의 가치를 설명 했죠.

그건 그 숫자가 잘못되었습니다라고 말하고 싶어요, 그냥 그들이 그 귀하의 비즈니스 의사 결정을 내리는 데 필요한만큼 더 나은 당신이하지 않으면 아니에요.

마찬가지로, 서재응처럼 만약 당신이 클라이언트를보고 무엇을 요구, 숫자의 관점에서, 그들이 어떻게 귀하의 소득은 정당화될 수 없다 몰라? 만약 검색 엔진이 추천지만 갔을 전환이 아니라면 이미 고객에게 즉각적인 가치입니다.

확실하게 말할 수있는 "하지만 우리는"그러나 이러한 모든 상위 랭킹하지 않으면 당신이있어 그들이 판매로, 클라이언트가 오래 가지 않을 것입니다과의 계약을 돌리고있다.

당신이 귀하의 SEO 회사 또는 고객이 일찍 이러한 통계를 손톱으로 일하는 자, 확신할 수 없으니 오해, 그리고 모든 성공에 무엇을 측정하는 지 알게됩니다.

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